網(wǎng)站策劃推廣策略——走向成功的一半
大家都應(yīng)該知道，網(wǎng)站策劃推廣計(jì)劃是一個(gè)公司網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃的重要組成部分。制定網(wǎng)站策劃推廣計(jì)劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略，策劃推廣計(jì)劃不僅是推廣的行動(dòng)指南，同時(shí)也是檢驗(yàn)推廣效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，所以，合理的網(wǎng)站策劃推廣計(jì)劃也就成為網(wǎng)站推廣策略中必不可少的內(nèi)容。
其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃包含的內(nèi)容比較多，如網(wǎng)站的功能、內(nèi)容、商業(yè)模式和運(yùn)營策略等，一份好的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃書應(yīng)該在網(wǎng)站正式建設(shè)之前就完成，并且為實(shí)際操作提供總體指導(dǎo)。網(wǎng)站推廣計(jì)劃通常也是在網(wǎng)站策略階段就應(yīng)該完成的，甚至可以在網(wǎng)站建設(shè)階段就開始網(wǎng)站的“推廣”工作。
與完整的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃相比，網(wǎng)站策劃推廣計(jì)劃比較簡(jiǎn)單，然而更為具體。一般來說，網(wǎng)站推廣計(jì)劃至少應(yīng)包含下列三個(gè)主要內(nèi)容：
1、確定網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo)
如在發(fā)布后一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、與競(jìng)爭(zhēng)者相比的相對(duì)排名、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊(cè)用戶數(shù)量等。
2、在網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法
如果可能，最好詳細(xì)列出各個(gè)階段的具體網(wǎng)站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費(fèi)用等。
3、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)
如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)等。對(duì)網(wǎng)站推廣計(jì)劃的控制和評(píng)價(jià)是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題，保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的順利進(jìn)行。
下面以案例的形式來說明網(wǎng)站推廣計(jì)劃的主要內(nèi)容。實(shí)際工作中由于每個(gè)網(wǎng)站的情況不同，并不一定要照搬這些步驟和方法，只是作為一種參考。
案例一：太原華美牙科網(wǎng)站策劃推廣計(jì)劃(參考：www.taiyuanyake.com)
太原華美牙科網(wǎng)站將網(wǎng)站第一個(gè)推廣年度共分為4個(gè)階段，每個(gè)階段3個(gè)月左右：
一、 網(wǎng)站策劃建設(shè)階段
二、 網(wǎng)站發(fā)布初期
三、 網(wǎng)站增長期
四、 網(wǎng)站穩(wěn)定期
案例二：眾星公司生產(chǎn)和銷售旅游紀(jì)念品，為此建立一個(gè)網(wǎng)站來宣傳公司產(chǎn)品，并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能。
所以說，計(jì)劃就等于成功的一半，沒有計(jì)劃，你的開始就已經(jīng)告訴你的奮斗道路會(huì)坎坷不斷，同時(shí)，也會(huì)預(yù)示著你的理想會(huì)有一天失敗的。
為此，成功之路奮斗前，請(qǐng)做好自己的計(jì)劃吧!
