網(wǎng)店持久營(yíng)銷的必殺技：網(wǎng)店博客營(yíng)銷

 博客，對(duì)于很多店主而言，一定是個(gè)十分熟悉的詞語(yǔ)。2006年的時(shí)候，曾有不少媒體評(píng)論認(rèn)為2006年是中國(guó)的“博客年”，之所以這樣說，主要是因?yàn)楫?dāng)時(shí)中國(guó)網(wǎng)民開博的人數(shù)達(dá)到了前所未有的高峰。有人甚至預(yù)言，中國(guó)網(wǎng)民的博客將會(huì)和美國(guó)網(wǎng)民的博客一樣，將參與到社會(huì)建設(shè)的方方面面，例如參政議政。但時(shí)隔四年之后，事實(shí)證明，中國(guó)網(wǎng)民更多的時(shí)候把開博看作是一種跟風(fēng)時(shí)尚，開博帶有很大的盲目性、隨意性，絕大多數(shù)網(wǎng)民的博客幾乎就是真正成為自己的心靈獨(dú)白劇場(chǎng)，成為自己孤芳自賞的芳草地，即使這樣，很多網(wǎng)民的博客都沒有好好堅(jiān)持下來(lái)，只有那些真正懂得博客價(jià)值的網(wǎng)民才不斷地堅(jiān)持把博客經(jīng)營(yíng)下去。在這些少數(shù)博主當(dāng)中，一部分已經(jīng)開始嘗到了博客給其生活帶來(lái)的重要意義和積極影響，他們會(huì)越來(lái)越看重博客，會(huì)更加認(rèn)真的去運(yùn)營(yíng)博客。

在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的博客海洋里，有一類博客是屬于我們淘寶賣家創(chuàng)建的。在早期的淘寶店主中，幾乎很少有人能意識(shí)到博客能夠給他們的店鋪帶來(lái)什么效益。如果在2006年的時(shí)候某位店主能夠主動(dòng)積極的去開拓經(jīng)營(yíng)博客，并且把自己的博客當(dāng)作提升自己網(wǎng)店形象和人氣的重要陣地，堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)到現(xiàn)在，那么這位店主的思想一定是超前的，一定是極富智慧的精明賣家。我也相信，他的網(wǎng)店生意也一定不錯(cuò)。

但是這樣的淘寶賣家太少了。追究其原因，首先是因?yàn)樘詫氋u家意識(shí)不到網(wǎng)店博客與淘寶網(wǎng)店之間的厲害關(guān)系，不太懂得運(yùn)用博客來(lái)推廣自己的網(wǎng)店；其次是因?yàn)楹芏噘u家沒有時(shí)間來(lái)經(jīng)營(yíng)自己的博客，他們把大量時(shí)間花費(fèi)在網(wǎng)店的維護(hù)上，即使做網(wǎng)店推廣，大多數(shù)也只是在淘寶站內(nèi)做做推廣，對(duì)于一般賣家而言，精通淘寶官方推廣工具的人不多，能夠成功運(yùn)用淘寶官方推廣工具的賣家少之又少，都在燒錢，都在依靠同一渠道進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，往往落水者無(wú)數(shù)，擠過獨(dú)木橋的也就那么一些人；再次，即使有些賣家知道網(wǎng)店博客的作用，想發(fā)揮其功能，但往往博客運(yùn)營(yíng)沒有計(jì)劃，博客推廣沒有方法，最終導(dǎo)致博客價(jià)值低下，久而久之，對(duì)博客失去了信心，好好的一個(gè)博客就中途夭折。

網(wǎng)店博客到底有沒有用？

勿庸置疑，博客是網(wǎng)絡(luò)文化傳播的重要載體。隨著微博的興起，博客更是網(wǎng)民發(fā)表看法，傳播觀點(diǎn)，展現(xiàn)自我，分享樂趣的重要平臺(tái)。在論壇里發(fā)帖有很多限制，但在自己的博客里，只要不違法，自己都可以最大限度的發(fā)布自己想發(fā)布的內(nèi)容。從這個(gè)角度而言，博客比論壇有更大的自主性。博客就像一個(gè)美麗的女子，做好了，將會(huì)具有很高的回頭率和人氣�，F(xiàn)在有不少的明星利用自己的高人氣博客來(lái)幫助一些公司推廣產(chǎn)品，從中賺得錢財(cái)，這其實(shí)從一個(gè)面凸顯了博客在網(wǎng)絡(luò)推介中的重要地位。但網(wǎng)店博客不是明星博客，什么樣的網(wǎng)店博客能夠具有高人氣呢？什么樣的博客能夠?qū)⒏呷藲廪D(zhuǎn)化為高銷量呢？這些問題將是網(wǎng)店博客研究的重要內(nèi)容。今天在這里暫不討論這些問題，我們先來(lái)回答網(wǎng)店博客到底有沒有用的問題。

要回答這一問題。其實(shí)很簡(jiǎn)單。大家如果有興趣，你可以去阿里巴巴博客看看，里面有很多博客，無(wú)論是大企業(yè)還是中小企業(yè)，已經(jīng)有很多的公司開始重視博客營(yíng)銷。而且不少的企業(yè)已經(jīng)開始將博客運(yùn)營(yíng)當(dāng)作公司網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)推廣的重要內(nèi)容。這里有一個(gè)眾所周知的例子，上海喬伊斯的博客，此博客從2008年底創(chuàng)建以來(lái)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)代理商1000多個(gè)，通過博客實(shí)現(xiàn)的收入達(dá)到800多萬(wàn)元，將一個(gè)瀕臨破產(chǎn)的實(shí)體代工企業(yè)從死亡邊緣上拉了回來(lái)，一躍成為著名的網(wǎng)絡(luò)女裝品牌。上海喬伊斯的成功，很大程度上要?dú)w功于博客推廣的正確實(shí)施。

除了企業(yè)博客推廣的成功例子之外，不少的淘寶掌柜也開始在利用阿里巴巴博客推介自己的網(wǎng)店。筆者曾經(jīng)追蹤過一個(gè)淘寶掌柜的博客，她是賣童裝的，從2009年2月份開始建博，平均每周達(dá)到2篇，截至到現(xiàn)在，已經(jīng)寫了150多篇博客，其訪問量已經(jīng)超過了50多萬(wàn)，每篇博文的瀏覽量平均有3000多，網(wǎng)友留言平均達(dá)到100多，其淘寶店信譽(yù)在一年半的時(shí)間里達(dá)到了15000個(gè)好評(píng)，成為童裝類目的著名店鋪。我想，這家店鋪的成功一定離不開網(wǎng)店博客的持久推廣。

從以上兩個(gè)經(jīng)典的案例可以看出，網(wǎng)店博客如果經(jīng)營(yíng)得好，將會(huì)極大的帶動(dòng)淘寶店鋪的銷售，只要博客存在著，那么效果將是持久的，將是永久的免費(fèi)廣告宣傳。因此，作為淘寶掌柜，應(yīng)該重新審視博客營(yíng)銷，讓博客不斷來(lái)提升自己的網(wǎng)店人氣和銷量。

那么，如何經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店博客呢？這將是更具體深層次的問題。下一篇將和大家一起來(lái)談?wù)勥@個(gè)問題，希望多多關(guān)注。